舉辦至今已經是第39年的科隆國際藝術博覽會（Art Cologne）多年來一直是德國，甚至是德語地區執牛耳的藝術交易大平臺，但是這幾年在外被瑞士的巴塞爾國際藝術博覽會超前、倫敦的Frieze藝術博覽會不斷吸引畫廊與人潮前往，國內又有自家人法蘭克福與柏林國際藝術博覽會的競爭，科隆國際藝術博覽會的地位逐漸動搖，不斷的批評聲浪也讓博覽會興起改革的念頭，許多評論認為科隆失去競爭優勢，除了過於保守的藝術品展示、展覽場地的陳舊等等因素外、對於當代藝術的推動顯然也是有氣無力。
為了破除這些陳舊的負擔與批評，主辦單位首先將展覽場地搬到科隆展覽中心裡，開闊明亮的空間改變參觀者的第一個印象；展示的架構上也作了許多的突破：畫廊交易展示區以古典現代派、二十世紀當代藝術、戰後藝術等主題照顧到舊有的畫廊與收藏家，繼之加強當代藝術、年輕藝術家、新媒體藝術等單元標榜科隆國際藝術博覽會的創新求變及對新藝術的支持與推廣，改變大眾對其停留在二十世紀藝術品交易的印象。尤其對於老收藏家的照顧以及對新收藏群的開發有著強烈的使命與目標，由幾個銀行與公司所設立的VIP服務區，企圖將這些公司客戶介紹到藝術收藏的領域，並且以企業與藝術結合的方式讓大眾看到科隆博覽會的公共關係拓展能力。
今年科隆國際藝術博覽會於10月28日~11月1日舉行。
拍賣會上的老手如何科隆國際藝術博覽會轉型
2003年開始接掌科隆國際藝術博覽會主席職位為今年40歲，出生於美國紐澤西的哥德洛（Gerard Goodrow），曾經任職於英國倫敦蘇富比拍賣公司七年之久，並於1998年參與當代藝術部門的設立。經過兩年的觀察，哥德洛於第三年開始大幅改變博覽會給人的保守印象，首先他將場地爭取到展覽中心裡，塑造更專業與國際化的交易氣氛；主題展覽的單元裡「1980-2005年 Art Cologne的年輕藝術家推介回顧」、「開放的空間」（Open SPace）、「藝術新星」（New Talents）、「當代藝術」（New contemporaries）標榜對於新藝術與新藝術家的重視、「Rik Reinking收藏展」介紹出生於1976年來自漢堡的年輕收藏家在當代藝術收藏的豐富精品，以此鼓勵新的收藏群與當代藝術收藏、「白南準專題展」、「白南準與其後的世代－南韓新媒體藝術」、柏林「Digital Art Museum」、「Sound Art」等特展企圖抓緊目前最熱門的科技藝術趨勢、以及「愛普生攝影獎」、「杜象創作獎」將焦點放在攝影與多媒體藝術創作。他不讓批評者有做文章的機會，認為科隆藝術博覽會還是停留在二十世紀現代藝術交易的保守操作上，同時也在找尋新的藝術收藏方向。
畫廊的挑選與邀請也考慮到更多的面向，不再只是迎合老收藏家的需要，哥德洛還要拿出新的東西來滿足不同收藏層面的胃口，最大的挑戰更是剛結束的倫敦Frieze 博覽會，幾乎新的作品東可能在此已經出現，尤其許多柏林本地的畫廊不諱言，在倫敦他們有更多的機會售出新作品，尤其德國意藝術家作品在國際藝術市場上繼續發光發熱，里希特、巴澤利茨（Georg Baselitz）、舒特（Thoams Schütte）仍然在市場上極為搶手、新一輩的年輕藝術家，尤其是新萊比錫學派的代表勞賀（Neo Rauch）、今年出現在威尼斯雙年展國際展的懷瑟（Matthias Weischer，1973年出生）都是讓收藏家眼睛為之一亮的藝術家，輕輕鬆鬆變售出所有的作品，面對這樣的挑戰，難怪哥德洛要卯足力找出自家博覽會的特色，純粹標榜德國藝術的時代已經過去，更重要的是如何吸引更多國際上的畫廊與以藝術家作品在會場上出現。
來自26個國家的250家畫廊，百分之46來自國外，參與幅度大增的兩個國家一是西班牙由去年的16家增加到今年的22家，以及南韓去年的4家，今年一口氣增加到12家，成為非常醒目的亞洲藝術特色。華人藝術家的作品僅出現來自柏林的歐赫斯畫廊以及法蘭克福的L.A畫廊，兩位老闆都是德國人，卻都在北京經營另一家畫廊介紹德國藝術家作品，同時藉此親自尋找中國藝術家並代理經營。
收藏家的鍾愛
開幕當晚湧進一萬七千多人的盛況，讓主辦單位一開始便吃下定心丸，今年的參觀人潮勢必再破紀錄，對於藝術品交易應該也會有所影響。
前三天就有七萬人次的參觀紀錄，包括里奇登斯坦（Roy Lichtenstein）、里希特（Gerhard Richter）與另一位德國女藝術家特洛柯爾（Rosemarie Trockel）等人的作品即已賣出超過四千萬歐元的數字，其後羅森柏格（Robert Rauschenberg）的作品以250萬歐元被來自瑞士的藏家訂走，衝出高價的作品仍然是二十世紀當代藝術大師的天下。至博覽會結束統計，總交易金額將近七億歐元，高過去年的六億歐元成績。里希特的作品售價繼柏林藝術博覽會後，再度於科隆掄元。
德國素有超級藝術收藏家匯集地的美譽，漢堡的法爾肯柏（Harald Falckenberg）的與柯隆的史托菲爾（Eleanore Stoffel） 皆為指標性的人物，不過他們的收藏習慣卻不盡相同，尤其是法爾肯柏喜歡在最後一天才到會場參觀，仔細檢視哪些作品已經售出，並思考為什麼有些好作品卻乏人問津，然後他才依據自己的品味選擇作品收藏，因此博覽會六天中不只是第一天的VIP特別重要，畫廊業者深知即使到最後一天都是關鍵的時刻。但是從收藏家與交易作品的價格比較分析，當代藝術品的交易似乎在科隆藝術博覽會仍然是亟待加強的一環。正因為哥德洛深知這將是Art Cologne未來的致命傷，他不斷找尋新的方法改變一般人對博覽會的印象，尤其是其中一個展覽單元「賴津收藏展」（Die Sammlung Rik Reinking）以這位年輕收藏家的當代藝術收藏標示新收藏群的新收藏。
賴津這位來自漢堡的律師，今年不過29歲，收藏當代藝術的時間卻已經超過十年的時間。16歲開始被畫廊的一件藝術家畫像震攝住，沒多久他便花了250德國馬克買下第一件在畫廊（聽起來有點傳奇），其後便開始了他的藝術收藏之路，23歲起他將注意力放在與他同輩的年輕藝術家身上，不僅收藏，同時在漢堡地區籌備畫展，鼓勵年輕藝術家創作，並且鼓勵一些朋友同入藝術的收藏喜好。2001年他已經有能力在不來梅的Weserburg美術館展出收藏，在漢堡與來比錫的美術館也於2003與2005年出現他的收藏展，賴津儼然成為德國新一代收藏家的代表人物，同時也是支持當代藝術的重要人物之一。
當代藝術收藏的低意願確實是科隆國際博覽會一直想要突破的瓶頸，因此以較容易被接受的價格吸引收藏家是一個策略，但是亟待圖特的空間仍很大，成交紀錄裡單件作品最高價約在四萬歐元左右，比起二十世紀大師的作品動輒千萬的數字確實也容易打動一些新收藏族群。不過這次新當代藝術作品的最高交易價還是落在資深收藏家漢堡的法爾肯柏手裡。
影像藝術新趨勢
這一波科技所帶來的藝術創作效應，由百年前的攝影到1960年代韓國藝術家白南準於德國留學時開啟了他「錄影藝術之父」的生涯，進而到今日的數位藝術，都是新世紀藝術的趨勢。
「白南準專題展」、「白南準與其後的世代－南韓新媒體藝術」、柏林「Digital Art Museum」、「Sound Art」即是介紹這些新藝術創作的特別單元，同時也藉此向白南準致敬，並介紹南韓藝術家的作品。
來自奧斯陸的畫廊K繼柏林藝術博覽會後，在科隆繼續推出攝影作品，不過他們所主打的藝術家卻換成本地的荷弗爾（Candida Höfer），藝術家的作品與名氣都不需要太多的宣傳，2003年德國館以荷弗爾的作品為展出內容，名氣已經晉升世界級；德黑蘭的畫廊Elahe Gallery推出兩位藝術家Ali Nassir 與 Seifollah Samadian的攝影作品。值得一提的是這是首度來自中東伊朗的畫廊出現在科隆藝術博覽會現場，與南韓及兩家德國人經營的中國藝術家作品打破了歐美藝術獨霸的現象。
攝影作品的內容近來大多圍繞在風景、建築上，不過仍然有攝影師對人物的刻劃興趣不減，但卻是以繪畫的方式來處理鏡頭與人物之間的關係，似乎是照相寫實主義（Photorealism）的翻轉，過去繪畫尋找攝影的特色，現在反過來由攝影來追尋攝影的足跡。
德國杜塞道夫Bugdahn und Kaimer畫廊所展出的攝影藝術家拉特蕊（Diana Rattray）的作品每件從四千到八千歐元，在博覽會開展第二天便全部售出。
會場中另一個引人注意的是來自柏林的DAM（Digital Art Museum）的特別展覽，雖名為美術館但是卻是以網路為主，畫廊為輔的數位藝術中心（詳細介紹請見典藏2004年八月號專訪），負責人黎瑟（Wolf Lieser）致力於數位藝術推廣，今年更創辦第一屆數位藝術創作獎（Der d.velop digital art award簡稱ddaa ）德國官方文化與媒體委員會以及科隆國際藝術博覽會支持協辦，第一屆得主為來自布達佩斯的莫爾娜（Vera Molnar）。
國際藝術博覽會的競爭
僅僅在歐洲便有為數眾多的藝術博覽會，重要的幾個加起來甚至超過10個，況且還有許多城市躍躍欲試，如何在這些競爭對手中脫穎而出，每個博覽會無不絞盡腦汁在展覽與主題上推陳出新，甚至必須與不同的單位合作加強博覽會的多元與包容性。
為了讓當代藝術的接受度更高，畫廊展示的方式也隨之改變：同一個展示單位可以有兩個或三個畫廊承租，互相搭配布展達到加強主題的效果；或者是如同巴塞爾博覽會、柏林藝術博覽會、或者今年的科隆藝術博覽會以別的名目來加強當代藝術作品的展示與注意《藝術無限》、《暫時輸入》、《開放空間》名之為特別的展覽，其實仍然是畫廊藝術家的作品，僅是特別規劃空間給予多媒體或者大型裝置作品統一的展示空間，一方面服務畫廊業者，鼓勵推出新作品，另一方面也給藝術博覽會新的面貌，脫去傳統展示攤位的保守做法。
比之於倫敦、巴黎、柏林，科隆失去了一國首都的位階優勢，加上德國本地就有超過五個以上藝術博覽會的競爭，同事德語系的巴塞爾、蘇黎世、維也納、茵絲布魯克都舉辦藝術博覽會，再加上布魯塞爾、阿姆斯特丹、鹿特丹等城市的競爭，想要取得一席之地絕非易事。況且值此尷尬的階段，科隆藝術博覽會的定位便更形重要，如何擺脫更多的競爭對手並且獲得專業界與收藏界的肯定實在有其極大的挑戰。光光是鄰近科隆的杜塞道夫便已經虎視眈眈等著開創一翻新局面，憑藉著雄厚的經濟基礎以及設計的美名，杜塞道夫年底的博覽會雖名為畫廊與藝術觀摩展，其實已經開始運籌帷幄準備搶食藝術市場就不甚熱絡的一杯羹。明年一整年，杜塞道夫集合詮釋藝術文化界推出的藝術年，美術館與聯合展覽檔檔展覽精采可期，加上市政府強力推銷，猶如科隆在背的芒刺，科隆市政經費的負擔已經讓美術館苦不堪言，眼見隔鄰的杜塞道夫大舉壓境，在博覽會上大肆宣傳卻也僅能當作是一個客戶來回應。
柏林國際藝術博覽會的第十年終於成功獲得豐收的果實，參觀人次邁入四萬人，已經超過科隆博覽會的一半，這些種種都是科隆必須突破的競爭。哥德洛爭取柏林DAM的合作，並且親自到柏林在DAM畫廊裡召開ddaa記者會都可以窺見城市之間的競爭已經白熱化。
倫敦的Frieze博覽會雖然只有三屆的經驗，卻已經建立起口碑，尤其是當代藝術這一領域的收藏更有著逐漸發揮的影響力。科隆藝術博覽會緊接著在Frieze之後舉行，許多畫廊或藏家都不精意的會拿這兩個博覽會作比較。
更不能忘記或忽略的還有南歐西班牙馬德里的ARCO藝術博覽會，幾年下來已經有了不錯的根基，也成為南歐重要的藝術博覽會。
會外展
會外展其實只是有別於原來有的藝術博覽會，但是彼此之間並沒有主從的關係，也不是猶如威尼斯雙年展的會外展一般，甚至博覽會還會夾帶幫這些展覽宣傳，原因無他，彼此之間互相幫襯，而且為了消化被拒絕的畫廊，不得不有其他博覽會的設立。當然這樣的說法好像不被邀請或接受參加博覽會的畫廊不夠好，其實有時只是主辦單位的其他因素考量，但是有些畫廊一開始便表明不參加已經有傳統歷史的博覽會而願意選擇這些年輕且負有衝勁的新會外博覽會，況且場地租金比較起來甚至只有一半的花費，能夠吸引的藏家與觀眾並不會少於前者，何樂不為？
這個現象其實也反映了畫廊與藝術經紀為數之眾，傳統的藝術博覽會已經無法滿足各個藝術領域的需求與性質，因此另起爐灶便成為時勢所趨。
Art.fair是有別於科隆國際藝術博覽會Art Cologne的另一個博覽會，其中包括兩個主要的部分：藝術博覽會－來自12個國家65家畫廊參與；數位與錄像藝術（Digital & Video Art Fair簡稱DiVA），來自美國紐約的策劃單位，30家不同地區的畫廊共同展示，媒材僅限於數位與錄像作品。
Art.fair於2003年開始舉辦，三年來已經頗有經驗與心得，許多參觀者對Art.fair印象深刻，除了畫廊展出的作品更有活力與新意之外，場地規劃、動線安排都是在體力足以負荷的範圍之內，也因此吸引更多年輕人的到訪，當然收藏群的平均年齡比傳統的藝術博覽會低一些。
DiVA的策劃單位來自紐約，2003年11月以＂Moving Images＂在紐約的一家旅館舉辦獲得迴響，2005年3月第二次舉辦更見成功，四月份於布魯塞爾、十月於巴黎國際藝術博覽會FIAC陸續曝光，以數位與錄像為主題的博覽會成功進入觀眾的印象。科隆的展覽是DiVA繼前述地區後，第一次在德國舉辦，共有31家國際畫廊參與展出，來自台灣的新苑藝術負責人張學孔親自坐鎮，他表示，新媒體藝術在台灣的發展幾乎與國際其他國家的發展同步，台灣藝術家的作品放在國際的展示場上斯毫不遜色，因此新苑開始介入新媒體藝術的推廣工作，會場中展出台灣藝術家在地實驗、郭奕臣、王福瑞等人的作品。
未來藝術博覽會的形式勢必更加多樣，除了分眾之外，連藝術創作的性質都可能因而獨立出來成為體性的藝術博覽會。
歐洲地區重要當代國際藝術博覽會
國際藝術博覽會 每年舉辦時間 地 點 備 註
London Art Fair
一月 英國倫敦 至今17屆
Arte Fiera Bologna
一月 義大利波隆纳 2006年邁入第30年
ARCO Madrid
二月 西班牙馬德里 2006年邁入25週年
Art Brussels
四月 比利時布魯塞爾 已舉辦23屆
artparis
已舉辦7年
Kunstmesse Wien
五月 奧地利維也納 1999年開始舉辦
MIART Mailand
已舉辦10屆
KunstRAI Amsterdam
荷蘭阿姆斯特丹 小型博覽會
僅展出1945年以後作品
Art Basel
LISTE 05 Basel
VOLTAshow
六月 瑞士巴塞爾 已舉辦36屆
Art Forum Berlin
BERLINER LISTE
Preview Berlin
BERLINER KUNSTSALON
九月底十月初 德國柏林 邁入第10年
Fiac Paris
十月 法國巴黎 已舉辦32屆
Art International Zürich
瑞士蘇黎世 已舉辦7屆
Frieze Art Fair 2005 英國倫敦 至今第3屆
Art Cologne ART NOW
art.fair
DiVA Cologne
十月底十一月初 德國科隆 2006年邁入第40年